Branding
Branding
La marca es la identidad visible de un producto o servicio. Pero, ¿de dónde viene una marca y por qué se crea? Para poder dar una respuesta tenemos que hablar inevitablemente de branding. Trabajando en estrecha colaboración con nuestros clientes se define el marco para una marca viva y en evolución, desde la relación entre la marca y los diferentes elementos de su identidad (arquitectura de marca) hasta la historia y filosofía que hay detrás (narrativa de la marca) y la forma en que la marca debe interactuar con su público (comportamiento de marca). A partir de ese momento nos encargamos de analizar cómo unir la arquitectura, la narrativa y el comportamiento para dotar a la marca de una vida propia, de la manera más coherente, eficaz y sostenible a largo plazo.
Cómo se crea una marca?
- El nombre
Debe ser fácil de recordar y de pronunciar, con carácter, que identifique al producto y proporcione una idea de lo que quiere transmitir. Es un paso importante, ya que es con lo que el consumidor va a quedarse. Una vez lanzado al mercado, ya no hay posibilidad de cambio.
- Identidad corporativa
La definición de la marca. Se refiere a lo que se presenta al público objetivo y la manera en qué se hace. Es lo que más valor va a dar a la marca y lo que va a diferenciarla frente a otras.
- Posicionamiento en el mercado
La marca necesita colocarse dentro del sector, reforzar su valor y resaltar frente a la competencia. Esto se hará factible si conseguimos que la marca llegue al consumidor y éste se sienta identificado con ella, es decir, que la experiencia del cliente con el producto sea positiva y satisfactoria.
- Arquitectura de la marca
El diseño gráfico toma especial relevancia en la creación de una marca, ya que es la herramienta que hace posible la creación del logotipo, su tipografía, el color, etc., que influye directamente tanto en la identidad corporativa como en el posicionamiento.